“在现场观看表演和在家看电视就是不一样，台上还有熟面孔，我们农民唱、农民跳，大家聚在一起氛围很好，其乐融融。”安徽省宣城市旌德县兴隆镇三山村村民曹根香激动之情溢于言表。

7月18日，“大地欢歌美好安徽”2024年旌德县四季村晚暨文化科技卫生“三下乡”专场演出在旌德县兴隆镇三山村村田里民宿火热开演，当地群众齐聚一堂，共赴一场乡土气息浓郁的文化盛宴。

据介绍，本次活动由旌德县新时代文明实践中心、旌德县文化和旅游局主办，旌德县文化馆承办，旌德县融媒体中心、中共兴隆三山村总支委员会协办旨在促进文旅融合，坚持农民唱主角，热在乡村、乐在群众，激发新时代乡村振兴的文化活力。

政府搭台，文化惠民有温度。“瞧一瞧看一看呐，遇到电诈莫惊慌，我有反诈小妙方……”在身穿红马甲的志愿者卖力吆喝声中，不少来往群众纷纷对摊位上的宣传画册表现出了兴趣。本场文明实践“赶大集”活动还设置了宣传展台，共有10余家市直单位参与。免费理发、爱心义诊、政策宣传、法律咨询等多种志愿服务涵盖其中，吸引不少群众驻足观看。此次活动，共计发放“扫黄打非”、反电诈、道路交通安全等宣传单页200余份，进一步净化社会风气，促进精神文明建设。

群众参与，文艺演出有人气。“村晚”之所以能持续收获群众的喜爱，是因为其形式多样、内容多元。活动在开场舞蹈《拥军秧歌》中拉开帷幕，随后各类轮番上演、精彩纷呈，有黄梅戏、京剧、歌伴舞、快板等12个节目，演员们用精湛的技艺和饱满的热情为观众带来了一场视觉与听觉的盛宴，现场观众的掌声不断。同时，村民们还在演出形式上和内容上进行了诸多创新，不仅保留了传统的唱歌、戏曲和舞蹈等经典元素，还融入了当地特色文化，以及移风易俗、生态文明、乡村振兴、产业发展、扫黄打非、交通安全等当下热点话题，使得整场村晚既接地气又聚人心。村民朱元富听到“村晚”演出的消息后，带着家人早早来到现场“抢位置”，谈起观看节目后的感受，他说：“好久没在家门口看到这么好看的演出，歌好听，舞也美！希望这样的‘晚会’以后经常演。”

文旅融合，乡村发展有流量。“文化+节庆”，该镇打造高黏性的互动体验，成功举办开犁节暨农耕文化摄影节、“夜游村田里”、旌德大黄山文旅推介暨“皖南星7天”三山田园艺术节等各类节事活动。通过“文化+”的多业态组合，结合农耕文化、特色农副产品打造特色卡通人物“薯哥”“田妞”“梅娃”等，以梯田风光为原型设计三山村村标，推出帆布袋、折扇等文创产品，发挥出农文旅融合发展的乘积效应。据了解，为进一步推动文旅融合，该镇将把群众喜闻乐见的文艺活动同景区旅游发展相结合，丰富拓展“村晚”活动形式，开展“村晚+音乐节”“村晚+星空露营”“村晚+美食体验”等特色活动，形成具有“村味”特色的文化IP。