旌德县探索“旅游+”实现文旅跨界新融合

近年来，旌德县立足“旅游活县”战略，坚持“全域化、品质化、现代化、高质量”发展方向，大力推动“旅游+”改革，优化旅游环境、丰富特色品牌，加快迈进“商、养、学、闲、情、奇”旅游新业态，先后荣获中国十佳休闲养生旅游县、中国最具投资开发价值旅游县称号。

一、“旅游+交通”，让旅途更欢畅。坚持以交通大建设带动旅游大开发。一是升级交通网络。以“十四五”现代综合交通发展规划为引领，贯通芜黄高速，一体推进安旌高速、绩谭公路旌德段和通用航空建设，着力打造内畅外联的立体路网体系。同时，开通全省首例“两省三地”旅游公交专线，实现跨区域旅游无缝对接，2022年来共发车2920趟次、运送旅客约1.2万人次。二是深挖沿途特色。深入实施“旅游融入大黄山”工程，开展皖南川藏线旌德段提升改造，打造神秘灵芝谷等旅游节点，挖掘白地汪村花海、旌阳毓秀凫山等沿途文旅品牌潜力，构建边走边玩的轻松旅途。三是打造精品线路。利用S217、S323省道越境交汇优势，设计“四季休闲康养”差异化旅游线路，以沉浸式风味化体验，吸引长三角游客观光旅游。旌德“踏雪寻梅 共迎新春”度假之旅成功入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路、省十大乡村旅游精品线路，品牌认可度进一步提升。

二、“旅游+美食”，让旅途更美味。坚持以美食大开发推动旅游大发展。一是构建新场景。投资1900万元，实施文庙水街改造工程，打造以轻餐饮为主业态的新式徽派商业街，吸引各式美食商家入驻，并以文庙水街、徽源河坊街为两极，进行区域夜景亮化，打造“江南小菜”等十大美食体验店、“叶子串烤”等十大深夜食堂，为市民和游客提供夜游新体验。二是推出新菜品。开展“新徽菜 名徽厨”暖民心行动，举办美食周旌德日专场活动、“寻味皖南 旌德领鲜”美食活动，创新推出“灵芝宴”“黄精宴”主题菜系，研发新徽菜美食新品150余道，制作旌德美食手绘地图，设计“休闲度假养‘胃’游”等美食旅游线路12条，以美食抓住味蕾、吸引游客、促进消费。三是打造新品牌。充分发挥品牌风向标作用，通过改造升级、向上推介等方式，高标准打造了一批地方特色美食品牌。其中，蔡家桥镇高溪村入选省乡村旅游“特色美食村”，创成游安徽“不得不进”特色美食名店1家，市级夜游街区1个、美食名店3家，8道菜品入选省级美食名录。

三、“旅游+田园”，让旅途更闲适。坚持以农业大融合推动旅游大提升。一是营造优美环境。高度重视生态环境保护，空气质量指数位列全省第一。持续开展林业增绿增效行动，获评“全国森林康养基地”。积极发展生态农业，打造农田美丽景观，“兴隆万亩云上梯田”连续三年被中央电视台新闻频道现场连线直播。二是发展体验旅游。结合农耕体验、收获采摘等新型乡村旅游方式，打造“路西空中茶园景区”茶旅品牌，创成集生态休闲、旅游观光、采摘体验于一体的AAA级旅游景区。连续举办七届中国旌德灵芝文化旅游节，持续扩大地区知名度、美誉度，提升农旅文化吸引力。三是推出特色产品。实施乡村旅游“后备箱行动”，鼓励企业将文创元素植入农产品，自创特色文旅伴手礼，提高产品附加值，创造旅游消费新的增长点。目前，全县有市级以上名牌农产品或市级旅游商品30余个，其中省著名商标8个、省名牌农产品5个、省“气候好产品”1个、全国名特优新农产品3个、国家生态原产地保护产品1个。

四、“旅游+文化”，让旅途更精彩。坚持以文化大繁荣推动旅游大升级。一是做活“徽色”文化。充分利用江泽涵、周而复、谭梓生等历史名人资源建造名人馆、博物馆，推动“江村古建筑群”“朱旺古建筑群”“旌歙古道”等6个AAA级以上景区提档升级，创新推出文房四宝研学基地、国安木雕馆等一批文旅项目，积极构建宣扬徽文化的有效平台。二是做活“红色”文化。围绕旌德党史上的“五个一”【即珍藏着全国唯一一尊马克思银像、建立了皖南第一个中国共产党支部、产生了安徽省第一个由共产党员担任的县长、组织了“四一二”反革命政变之后安徽省第一次革命武装暴动、打响了“皖南事变”后反击国民党反动派的第一仗】，深入挖掘文化内涵，传承革命精神，打造文旅品牌。同时，以赓续红色血脉、传承红色基因为目标，积极推动拍摄红色电影《六号银像》，目前已拍摄完成并送广电总局审核。三是做活“绿色”文化。充分用好全国第一批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地金字招牌，持续实施“绿色品牌创建行动”，积极推进以课程体系、师资队伍、管理服务等为重点的“绿色”培训基地创建工作，2022年以来，共接待省内外培训班49期，培训党员干部2275人，全面展示我县贯彻“两山”理念的生动实践、特色做法和良好成果。

“旅游+”实施以来，全县文旅产业规模持续扩大，逐步构建形成“以旅游为内核、旅游带农促工、三次产业融合发展”的发展格局，截至目前，全县在建、在谈、谋划招引（储备）文旅项目69个，总投资265.98亿元。今年以来，全县共接待游客205万人次，实现旅游收入6.3亿元，特别五一假日期间，全县共接待游客42.5万人次，较疫情前增长55.3%，实现旅游总收入2.35亿元，较疫情前增长60.1%。